Что такое контекстная реклама и как она работает — этапы создания рекламной кампании для новичков

Разновидности рекламы

Многие новички в сфере интернет-бизнеса часто задают один и тот же вопрос: контекстная реклама, что это такое? Для того чтобы дать наиболее точный ответ, необходимо рассмотреть основные виды этого инструмента.

Поисковая

Поисковая контекстная реклама является одним из самых популярных инструментов. Принцип работы этой методики мы уже рассматривали выше. После того как пользователь задает определенный запрос на странице поиска, ему выдается несколько страниц с результатами, среди которых есть ссылки на сайты рекламодателей. На сегодняшний день эта методика является одним из лучших способов привлечения клиентов.

При составлении заголовка контекстной ссылки используются популярные ключевые слова, соответствующие заданной теме. В интернете можно найти множество специализированных сервисов, предоставляющих информацию о популярных ключевых словах и частоте их использования. Грамотное использование «ключей» в сочетании с интересным заголовком позволяет увеличить количество переходов по размещенным ссылкам.

Тематическая

Этот вид рекламы можно увидеть практически на каждом сайте. Как правило, содержание контекстной ссылки соответствует тематике страницы или самого ресурса. На сайте, посвященном детским игрушкам, размещаются объявления о продаже детской одежды или похожих услугах. Такая реклама ориентирована на посетителей, что интересуются определенным тематическим направлением.

Данная система довольно проста в настройке. Для начала необходимо выбрать несколько ключевых слов, к которым будет привязано само объявление. На следующем этапе настраиваются опции, которые оказывают непосредственное влияние на стоимость одного клика. Далее, созданное объявление публикуется в поисковой системе и тематических ресурсах. После запуска, система начинает отслеживать поисковые запросы пользователей, подходящие под параметры, указанные в системе. Использование тематических объявлений позволяет взаимодействовать только с целевой потребительской группой. Это означает, что система учитывает интересы, увлечения, социальное положение и потребности пользователей сети интернет.

Статистическая

Статистическая реклама — это блок с объявлением, занимающий одно и то же место на сайте при каждом посещении. Яркий пример статистического контекстного объявления – ссылки, размещенные в поисковой системе. В данном случае рекламное объявление занимает первую и последнюю позицию в списке сайтов, выданных системой.

Контекст – это отрывок текста, в пределах которого относительно точно выявляется смысл и содержание всего материала

Текстовая

Этот вариант объявлений является одним из самых распространенных типов рекламы. Таким инструментом пользуются как обычные ресурсы, так и поисковые системы. Текстовая реклама выглядит как текстовое объявление, к которому прикреплена ссылка на сайт рекламодателя. В некоторых случаях к тексту объявления прикрепляется небольшая картинка. Поисковые системы выдают подобные ссылки только в том случае, когда запрос пользователя совпадает с текстом рекламного блока. Такие запросы могут выполняться как на специализированных сайтах, так и обычных ресурсах, имеющих функцию поиска.

Текстовая-графическая

Такие объявления содержат не только текст, но и дополнительные материалы в виде картинки или видеоролика. По словам экспертов, текстовая-графическая реклама является одним из первых вариантов рассматриваемого инструмента. Главным достоинством этого варианта является гибкость настроек и возможность отбора пользователей по различным критериям.

Как работает контекстная реклама?

Сайт начнет отображаться в рекламной области сразу после запуска контекстной рекламы. Уже буквально в первые секунды он станет доступен пользователям. Они смогут перейти на онлайн-ресурс, изучить товары и услуги, оставить заявку или позвонить.

При этом каждый клик (переход) на ваш сайт будет стоить денег. От того, сколько вы готовы заплатить за клик, зависит позиция, на которой отображается ресурс. Чем больше стоимость клика — тем более приоритетная позиция размещения сайта. Соответственно, тем больше людей посмотрят рекламу и кликнут.

Таким образом, чтобы запустить контекстную рекламу, вам потребуется:

  • Бюджет на настройку. Если вы не очень разбираетесь в настройке контекстной рекламы, будьте готовы заплатить специалисту, который произведет комплекс необходимых работ.
  • Рекламный бюджет. Из которого собственно и будут оплачиваться клики.

Допустим, вы настроили контекстную рекламу на сайт по ключевым словами «купить окна москва» и «пластиковые окна москва». Пусть стоимость клика составляет 100 рублей. Таким образом, бюджета в 10 000 рублей вам хватит на 100 кликов. То есть 100 человек сможет посетить ваш сайт за эту сумму.

После того, как рекламный бюджет закончится, сайт перестанет отображаться в рекламной области, поэтому переходы прекратятся.

Контекстная тематическая реклама

Для раскрутки интернет-порталов, продажи товаров и услуг в сети применяются разные виды рекламы. Самыми действенными из них считаются: партнерский маркетинг, баннерная, тизерная и контекстная реклама. Контекстная – одна из наиболее популярных. Название дословно обозначает – связанная с содержанием ресурса. Принцип её работы в показе объявлений, связанных по теме с поисковым запросом или сайтом, где находится пользователь.

Рекламу делят на два типа:

  • Поисковая – видна в результатах поиска на странице поисковой системы (Яндекс, Google).
  • Тематическая – размещается на порталах, которые близки по содержанию к рекламируемому товару.

Контекстная реклама на тематических сайтах хорошо применима для тех рекламодателей, которые не планируют большие траты. Их целевая аудитория – узкий круг людей, с четкими критериями. Этот вариант подходит для продвижения самых разных товаров. Может применяться в комплексе с другими методами или самостоятельно. В России её начала использовать в 1998 году компания Яндекс.

По формату публикации выделяют три варианта рекламы на тематических сайтах:

  • Текстовая – объявление выглядит в виде текста и ссылки для перехода на сайт рекламодателя.
  • Баннерная – это графическое изображение – картинка или картинка с текстом и линком. Может быть: статической – неподвижной; динамичной – анимация; интерактивной – содержать какую-то задачу, активность, вопрос.
  • Видео – ролик со ссылкой.

Текстовые и баннерные объявления во многом похожи на предложения в печатных средствах массовой информации, видеореклама – на телевизионную.

Контекстная поисковая реклама: сервисы

Размещать такие объявления можно при помощи специальных сервисов. Помимо стандартных есть также тизерные
сети, позволяющие размещать «кричащие» баннеры с кликбейтными заголовками. Однако мы стараемся избежать
таких «партнеров».

Наша компания работает с двумя основными сервисами.

Яндекс.Директ

Отлично подходит для рекламы на русскоязычную аудиторию — охватывает большинство крупных сайтов в СНГ. В
среднем около 80% объявлений в России размещается через этот ресурс.

Важное преимущество Яндекса — простота настройки. В рекламном кабинете находится лишь несколько
ползунков

Поисковик поможет подобрать круг ключевых запросов, достаточно лишь указать направленность
ваших услуг.

Google Ads

Гугл Адс— Международный лидер, ведь поисковая реклама за рубежом размещается именно через эту сеть.
Гугл подойдет работодателям, планирующим открывать свои филиалы в Украине, Европейском Союзе, США и так
далее.

И плюсом, и минусом сервиса можно считать большое количество настроек и ползунков. С одной стороны можно
очень точно задать портрет потенциального покупателя и привлечь идеальную для вас аудиторию. С другой —
разобраться в настройке самостоятельно не слишком просто. Для этого придется нанимать директолога.

Главные особенности контекстной рекламы

  1. Рекламные предложения видят только те пользователи, которые с большой долей вероятности заинтересованы в них. Благодаря этому с помощью контекстной рекламы можно добиваться высокого уровня конверсии трафика в целевые действия. Но кампания будет эффективной только при грамотной настройке и регулярном аудите.

  2. Когда человек пытается найти необходимый товар или услугу в интернете, то его можно сравнить с посетителем невероятного по масштабам гипермаркета. Контекстная реклама помогает ему сориентироваться в разнообразии предложений. Поэтому такие объявления не вызывают раздражения, как классическая реклама, ведь пользователь сам искал то, что ему предлагают.

  3. Рекламодателям предоставляется возможность не платить за показы объявлений. Средства со счета снимаются по системе CPC (Cost Per Click), то есть за каждый клик, который перевел пользователя на посадочную страницу. Тарификация, основанная на целевых действиях аудитории, качественно выделяет контекстную технологию по сравнению с медийной рекламой с оплатой за время ротации или количество показов.

  4. Системы управления кампаниями позволяют точно устанавливать предельную цену клика по объявлению целевым пользователем. Рекламодатель исходя из доступного бюджета и рыночной целесообразности может самостоятельно выбирать приемлемую для себя стоимость рекламы, то есть размер ставки за клик. Минимальная цена перехода в системах «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун» составляет 0,3 руб., 0,01 доллара и 1 руб. соответственно.

  5. В контекстной рекламе действует аукционный принцип формирования стоимости клика по конкретным ключевым словам. Рекламодатели участвуют в прозрачных торгах, в ходе которых определяется цена перехода с учетом возможной позиции размещения объявления. Лучшие, то есть самые заметные места в рекламном ранжировании занимают компании, которые готовы платить больше за целевой трафик.

  6. Дополнительная справедливость в распределении мест достигается путем учета качества самого объявления. Этот показатель достаточно точно определяется методом расчета его кликабельности (CTR, Click-Through Rate), то есть коэффициента эффективности предложения. Также на качество объявления влияют степень релевантности заголовка и текста, стиль оформления и другие моменты.

  7. Параметр CTR является главным фактором определения качества рекламного объявления. Он рассчитывается как отношение кликов к количеству показов и определяется в форме процентного показателя. С учетом уровня кликабельности рекламодателям с плохими объявлениями приходится платить больше, а значит, более старательные конкуренты могут занять перспективные места с меньшим бюджетом. Такой подход формирует справедливое и равномерное распределение позиций.

  8. Инструменты настройки контекстной рекламы в «Яндексе» и Google позволяют с высокой точностью нацеливать рекламу на круг потенциально заинтересованных лиц. Таргетинг дает возможность сегментировать аудиторию по полу, возрасту, географическому положению, последним интересам в поисковой системе и другим факторам.

  9. Рекламодателям предоставляется свободный доступ к продвинутым инструментам аналитики, что позволяет точно контролировать эффективность рекламной кампании. Можно оценить результативность работы по отдельным направлениям или конкретным ключевым словам с учетом разных временных промежутков. Бесплатные системы веб-аналитики открывают возможность оценивать интерес пользователей, окупаемость кампании и степень достижения поставленных целей.

  10. В отличие от классической поисковой оптимизации контекстная реклама начинает генерировать целевой трафик сразу после запуска кампании. Достаточно внести необходимые настройки и пополнить счет удобным способом, чтобы объявления начали демонстрироваться. В некоторых нишах это единственный доступный метод получения продаж на ранних этапах развития проекта. Следовательно, контекст может стать инструментом для генерирования первой прибыли, которую можно будет направить на дальнейшее развитие бизнеса.

Основные виды контекстной рекламы

Сейчас Яндекс.Директ и Google.Adwords предусматривают размещение двух видов контекстной рекламы: в собственной поисковой выдаче и на тематических площадках. Рассмотрим подробно каждый вариант.

Поисковая реклама

Считается наиболее эффективной, поскольку привлекает «горячих» пользователей, которые вводят соответствующие тематические запросы, а значит заинтересованы. Поисковая реклама стоит дороже, чем тематическая. Но и результата приносит значительно больше.

Такие рекламные объявления могут находится в разных местах, в зависимости от стоимости клика:

  • Первое спецразмещение. Сайт всегда находится на 1-м месте, над поисковой выдачей. Стоимость клика — максимальная.
  • Спецразмещение. Сайт находится над поисковой выдачей. Но его позиция в данном случае определяется стоимостью клика 3-4-х конкурентов. Ставки на этой позиции также достаточно высоки.
  • Гарантированные показы. Сайт находится под результатами поиска (на 1-4 позиции, а иногда справа от него. Стоимость клика — средняя.
  • Первое место. Сайт находится под результатами поиска на 1 позиции. Стоимость клика — средняя.
  • Динамические показы. Самая низкая стоимость клика. Но при этом сайт отображается только в некоторых случаях (например, когда заканчивается рекламный бюджет у конкурентов в области гарантированных показов).

Выбор стоимости клика и, соответственно, области отображения сайта, во многом зависит от стратегии рекламной кампании. Далеко не всегда рационально использовать первое спецразмещение. Так же, как не всегда выгодно использовать гарантированные показы и пускать на сайт большое количество дешевого трафика. Об этом поговорим ниже.

Возле каждого рекламного блока располагается специальная пометка «реклама». Однако многие пользователи не замечают ее и воспринимают рекламные объявления как результаты поисковой выдачи, что существенно повышает их доверие.

Тематическая реклама

Размещается на тематических площадках (в партнерской рекламной сети Яндекс и Гугл). Проще говоря, на сайтах партнеров.

Допустим, человек недавно искал что-то по запросу «оценка авто».

Если вы настроите тематическую рекламу, то ваше объявление будет преследовать его на различных сайтах-партнерах поисковика.

В данном случае вы можете регулировать поведенческий таргетинг. Проще говоря, выбрать, где будет отображаться объявление: только на тех сайтах, которые схожи с вашим по тематике (по оценке авто) или на всех сайтах-партнерах, независимо от их тематики.

Стоимость кликов будет ниже, чем в случае с поисковой рекламой. Но и выхлоп с такой рекламы значительно ниже (если вы хотите что-либо продать), поскольку объявление отображается не в тот самый момент, когда пользователь вводит поисковый запрос. Да, он вводил его ранее, но готов ли сейчас к покупке — вопрос спорный.

Кроме того, здесь присутствует возможность оплаты за показы. Допустим, вы платите 1000 рублей за 10 000 показов на сайтах партнеров, вне зависимости от того, будут ли производиться клики. Рентабельность такой стратегии оценивается индивидуально в каждом конкретном случае.

Виды рекламных объявлений

  • Текстовая реклама. В этом случае пользователь видит только текст.
  • Баннерная реклама. В данном случае пользователь видит объявление, которое содержит текст и иллюстрации (оформлено как баннер).

Второй способ часто используется для повышения узнаваемости бренда. Он позволяет дополнить текст картинкой, например, разместить логотип компании или прочие элементы фирменного стиля. В сервисе Google AdWords также доступна возможность подключения адаптивных баннеров, которые автоматически изменяют свои размеры под технические характеристики сайта.

С чего начать бизнес по контекстной рекламе?

Вопрос последовательности действий предпринимателя – основателя агентства интернет-рекламы не принципиален.

Так, основными этапами создания такой организации будут следующие:

  • регистрация статуса ИП или ООО в налоговой инспекции;
  • создание собственного сайта, который не только даст возможность общаться с заказчиками и потенциальными клиентами в онлайн-формате, но и станет одним из важнейших рекламных инструментов;
  • аренда и обустройство офиса, если в этом есть потребность, закупка компьютерной техники и специальных программ для создания и продвижения рекламы;
  • подбор персонала  – когда учредитель бизнеса не планирует работать самостоятельно;
  • продвижение услуг компании, реклама.

Подбор персонала для штата агентства – очень важный этап в открытии бизнеса. Сегодня на рынке достаточно много специалистов этого профиля, поэтому поиск наиболее квалифицированных не будет предполагать значительных трудностей

Подбирая сотрудников, следует обращать внимание не столько на их образование и опыт работы, сколько на мастерство и квалификацию. Конечно, если кандидат на вакансию имеет значительный опыт работы, это дает дополнительные преимущества, поскольку такой специалист может привести в компанию собственных клиентов

Хорошо, если помимо непосредственно создания контекстной рекламы, будущий сотрудник имел опыт создания или продвижения сайтов либо ведения блогов.

Основные позиции в штате агентства по созданию контекстной рекламе следующие:

  • SEO-специалист;
  • SMM – специалист;
  • копирайтер;
  • веб-дизайнер;
  • менеджер по работе с заказчиками.

При расширении спектра услуг агентства коллектив может быть расширен и дополнен другими штатными позициями.

Открытие офиса будет одним из неоднозначных вопросов, который нужно решить задолго до организации агентства. С одной стороны, отказавшись от идеи аренды офиса, можно добиться минимальных стартовых вложений, но с другой стороны вывеска и сам факт наличия официального представительства компании будут дополнительными рекламными инструментами, хорошо помогающими в продвижении бизнеса. Так, для многих крупных фирм наличие офиса представляется как один из показателей надежности и профессионализма. Подобрать помещение для агентства нужно, исходя из целевой аудитории. Как правило, потенциальными клиентами будут частные предприниматели или организации различного рода. Открывая офис в одном из офисных центров, можно быть уверенными в том, что определенная часть компаний – арендаторов этих зданий в будущем будут заказывать рекламу своих услуг и товаров.

Вопрос рекламы также связан с целевой аудиторией, которая может быть заинтересована в создании и размещении контекстной рекламе. Поскольку основными потенциальными клиентами будут объекты малого и среднего бизнеса, реже индивидуальные заказчики, рекламные методы прежде всего будут включать создание и продвижение собственного сайта компании,  размещение информации на тематических сайтах и форумах, а также подачу объявлений о предоставляемых услугах на специализированных онлайн-ресурсах. Предложения о сотрудничестве можно рассылать посредством электронной почты, сообщая потенциальным клиентам о преимуществах существующих предложений. Методы холодных прозвонов менее эффективны, но как дополнительный метод они также могут работать.

Чтобы потенциальные заказчики во время поиска в интернете могли увидеть предложения агентства, обязательно нужно регулярно проводить оптимизацию сайта, продвигая его тем самым и делая более популярным.

Типы и форматы

По формату

  • Текстовая ­– заголовок + текст. Могут быть разные дополнения.

  • Текстово-графическая – заголовок + текст + изображение.

  • Графическая – анимированный или статичный баннер.

По типу

Поисковая. Показы осуществляются в поисковой выдаче (в т. ч. по отдельному ресурсу), если запросы, которые ввел пользователь, совпадают с указанными при настройке ключами. В системах Google AdWords и «Яндекс.Директ» показы объявлений на поиске выполняются под органической выдачей, над ней и иногда сбоку.

Число объявлений зависит от устройства, на котором выполняется поиск, состояния аукциона и типа запроса. Например, в «Яндекс.Директе» над результатами выдачи по коммерческим запросам на десктопе выводятся 4 объявления, на смартфоне – 3.

Принципы:

показывается только тогда, когда актуальна;

точно соответствует запросу пользователя;

ожидаема, поэтому не вызывает негатива;

основной элемент, привлекающий внимание, – заголовок;

оценивается по кликабельности.

Текстовые объявления содержат:

  • два заголовка;

  • основной текст;

  • ссылки (часто после доменного имени отображается адрес);

  • дополнительные элементы, которые могут различаться в разных системах (фавикон, быстрые ссылки с описаниями и без, контакты, структурированные данные, уточнения).

В «Яндексе» у текстовых объявлений на поиске есть альтернативный вариант – контекстно-медийный баннер. Он бывает анимированным или статичным и отображается справа на экране.

Тематическая. Демонстрируется в мобильных приложениях и на ресурсах, которые входят в сети контекстной рекламы. Условием показа является совпадение тематики с введенными в настройках ключами и/или предыдущий пользовательский опыт. Совпадение тематики ресурса и объекта рекламирования является необязательным условием, несмотря на название вида.

Принципы:

не ожидаема пользователем, поэтому должна привлекать внимание;

основной элемент – изображение;

демонстрируется не в момент поиска, поэтому точная релевантность не нужна;

блокируется специальными расширениями в браузере;

цена не зависит от кликабельности;

ее характеризует низкий CTR;

вызывает негатив из-за навязчивости.

Форматы:

  • текстовый;

  • текстово-графический;

  • графический.

Первый вариант не очень популярен, так как плохо привлекает к себе внимание.

Ремаркетинг. Также носит название ретаргетинг. Эта технология помогает обращаться в сети к пользователям, взаимодействовавшим с рекламируемым брендом, сайтом, мобильным приложением. Объявления показываются в основном на сайтах, но в Google существует и поисковый ремаркетинг.

Принципы:

  • специфическое содержание объявлений, которое зависит от цели (напомнить о себе, вернуть покупателя, сделать спецпредложение и др.);

  • настраиваются по сегментам, спискам, выполнению целей.

Форматы:

  • баннеры;

  • текстово-графические объявления.

Как работает тематическая реклама

Заключается в ориентире на ключевые слова и словосочетания. Публикация показывается в том случае, если на ресурсе есть те же слова, что и в объявлении. Или похожие по смыслу, дополняющие его. Как вариант – из анализа истории недавних запросов и посещенных пользователем страниц – поведенческий таргетинг. Например, если просматривается страница с новостройками, то могут быть показаны объявления застройщиков и их акций, предложение кредита от банка на покупку квартиры.
Кстати, появиться тематические рекламные объявления могут и в приложениях, которые работают с мобильных устройств.

Что такое контекстная реклама и как она работает

Когда мы ищем через поисковик какой-нибудь товар, например, соковыжималку, то на экране появляется небольшое объявление, которое предлагает нам то, что мы ищем, непосредственно от производителя или продавца. Если мы кликнем на иконку, то прямо попадем на сайт продавца (производителя) товара, который мы ищем. Это и есть пример контекстной рекламы.

Более того, пока вы будете путешествовать по сайтам в поисках соковыжималки, у вас все время будут всплывать объявления о продаже нужного вам товара, так как они привязаны к тематике сайтов и вашего поиска. Естественно, что такая целевая привязка существенно повышает эффективность продвижения товара. Особенно востребована эта реклама у владельцев одностраничных сайтов. Но и цена такой эффективности весьма высока. С каждым кликом пользователя кошелек рекламодателя худеет на сумму от пяти рублей до двух тысяч рублей. Эти деньги попадают к владельцу сайта, на котором было размещено объявление.

Рассмотрим наиболее распространенные виды контекстной рекламы в интернете. Весьма эффективной является ее поисковая разновидность, которая размещается на поисковых сайтах (Яндекс, Гугл и др.). Она непосредственно отвечает на запрос пользователя. Такие объявления являются, при правильном построении, весьма эффективными, но и не дешевыми. Конечно, ценовые рамки здесь достаточно широки. Как и везде, есть «престижные», дорогие места, но есть и ниши дешевле.

Другим видом контекстной рекламы является тематическая. Ее суть заключается в том, что она размещается на сайтах с близкой тематикой. Так, в приведенном выше примере с соковыжималкой, объявления о продаже такого товара появятся на кулинарных сайтах, посвященных приготовлению соков и сайтах с тематикой «сад, огород». При этом настройка рекламной кампании может включать так называемый поведенческий таргетинг. Эта настройка означает, что если вы искали соковыжималку, но перешли на информационный сайт, то на нем все равно будут появляться сообщения, которые связаны с вашим предыдущим поиском. Средства заказчика такого рекламного продукта распределяются между рекламной сетью и владельцем сайта, на котором пользователь кликнул на объявление.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Основной плюс этого вида продвижения — высокая скорость получения результата.

Настройка рекламной кампании у специалистов занимает около 1 недели. Здесь плюс-минус, конечно, все зависит от объема семантики (количества ключевых запросов) и прочих факторов.

После запуска рекламной кампании и пополнения рекламного бюджета сайт мгновенно начинает отображаться. Вам не нужно ждать месяц или два, как в случае с сео-продвижением.

Это оптимальное решение в том случае, когда клиенты нужны здесь и сейчас. Например, при проведении краткосрочной рекламной акции.

Кроме быстрого, точнее молниеносного, результата, контекстная реклама имеет еще ряд важных преимуществ.

Плюсы контекстной рекламы:

  • Контакты с заинтересованные клиентами. В контекстной рекламе вы платите за переходы на сайт «горячих» покупателей, которые заинтересованы в вашем товаре или услуге (вводят или недавно вводили целевой запрос).
  • Широкие возможности настройки (таргетинга). Вы можете выбрать, кому конкретно будут показываться объявления: в зависимости от региона, местоположения, возраста, поведенческих и прочих факторов.
  • Полный контроль размещения. Меняя цену клика, вы можете регулировать, где будет размещаться ваше рекламное объявление, тем самым увеличивая или уменьшая поток посетителей, в зависимости от бюджета.
  • Оценка стоимости привлечения 1 клиента. Вы можете выполнить тестовый запуск рекламной кампании, чтобы рассчитать, во сколько вам обходится стоимость привлечения клиента и точно спланировать рекламный бюджет.
  • 100% контроль бюджета. В настройках вы можете установить лимит бюджета. Например, тратить не более 2000 рублей за 7 дней.
  • Реальный результат. Вы платите деньги за рекламу, получаете клиентов и продажи. Все просто и логично.

Наряду с этим, контекстная реклама имеет ряд определенных минусов, с которыми я вам также настоятельно рекомендую ознакомиться.

Минусы контекстной рекламы:

  • Нет денег — нет показов. Если рекламный бюджет закончился, сайт тут же перестает отображаться пользователям.
  • Необходимость поддержки. Чтобы контекстная реклама работала эффективно, нужно часто обновлять настройки и корректировать содержание объявлений (например, если меняется сезонная акция, ассортимент товаров или тип услуг).
  • Риск пустой траты денег. При самостоятельной настройке контекста можно ошибиться в большом количестве настроек, а значит, потратить деньги впустую. То же самое бывает, если настройка контекстной рекламы производится неопытными специалистами.

Яндекс.Директ

Сегодня на Яндекс приходится более 40 % всего поискового трафика России и стран СНГ. Это миллионы пользователей, ежедневно запрашивающих ту или иную информацию.

Контекстная реклама Яндекс.Директ
Яндекс.Директ – сервис контекстной рекламы от Яндекс

Директ позволяет размещать рекламу:

  • в поиске;
  • рекламной сети (РСЯ);
  • на страницах Яндекс.Карт;
  • Яндекс.Маркете;
  • таких крупных площадках, как «ВКонтакте», «Одноклассники», Mail.ru, Avito и др.

Минимальная стоимость клика – 0,30 руб., минимальный рекламный бюджет – 1000 руб.

Для использования Директа достаточно завести аккаунт Яндекс.Почты. После чего станут доступны следующие виды рекламы:

  • текстово-графические объявления – стандартный вариант для поиска и РСЯ, содержащий заголовок, описание, изображение (для РСЯ), дополнительную уточняющую информацию (для поиска);
  • медийная кампания – только изображения (статические или динамические) либо видео;
  • реклама мобильных приложений – специальный формат для рекламирования мобильных приложений;
  • смарт-баннеры – динамический тип баннеров, способных автоматически подбирать рекламное предложение для каждого пользователя индивидуально на основании его интересов, запросов и т. д.;
  • баннеры на поиске – единственный способ разметить графический баннер на странице результатов выдачи поиска «Яндекса». Преимущество – на веб-странице может быть только один баннер;
  • динамические объявления – тип поисковой рекламы, при котором содержимое текстового объявления подстраивается под запрос пользователя.

Также «Яндекс.Директ» предлагает большой выбор стратегий автоматического управления ставками, начиная с оптимизации бюджета и заканчивая получением максимального числа конверсий.

Поделитесь в социальных сетях:vKontakteFacebookTwitter
Напишите комментарий